GREEN ECONOMY Green Marketing

GREEN ECONOMY / Il Green Marketing: buono con il Pianeta, positivo per le aziende.

Ambiente MILANO 26/07/2010

L’attenzione dei consumatori verso l’ecologia e la sostenibilità non poteva certo passare inosservata nel mondo in costante evoluzione della pubblicità.
Sono sempre di più, ormai, i grandi brands a voler tingere di verde le proprie campagne di advertisement e a compiere passi concreti in direzione di prodotti e packaging più ecofriendly.
Non sempre questi cambiamenti sono avvenuti spontaneamente: si tratta, spesso, del frutto di campagne organizzate da ONG o associazioni ecologiste.

E’ nota, ad esempio, la pressione esercitata da Greenpeace su Apple. Dopo un’iniziale resistenza, ora l’azienda di Steve Jobs sceglie con maggiore attenzione i materiali dei suoi prodotti e anche il packaging è stato rivisto in ottica green. Con una ricaduta positiva sull’immagine: dopotutto, neppure un brand forte come Apple può dirsi immune dalle critiche di una realtà consolidata e credibile come Greenpeace.
Essere green vuol dire anche innovare, creando prodotti che soddisfino la sensibilità ecologica sempre più diffusa fra i consumatori. Ed ecco che nascono cellulari come il Samsung Blue Earth, capaci di ricaricarsi grazie a un piccolissimo pannello solare incorporato. Un vero must-have per chi desidera minimizzare il proprio impatto ambientale!

Ma non è tutto. Oregon Scientific , per esempio, ha messo in commercio lo Stand-by Saver. Apparentemente ha l’aspetto di una comune multipresa elettrica; in realtà permette di rilevare quando gli apparecchi elettrici ad esso collegati - televisore, lettore DVD o amplificatori di potenza - sono in stand-by e di interrompere automaticamente l'alimentazione fornita ai dispositivi elettrici in stand-by al fine di eliminare consumi di energia superflui.

Questo comodo ed economico apparecchio permette di risparmiare i consumi nello stato di standby, prolunga la durata della vita degli impianti e riduce le emissioni di carbonio e i rischi di incendio.
Una cosa è certa: nel mondo odierno, il successo di un’azienda passa sempre di più attraverso l’efficienza energetica dei suoi prodotti e l’attenzione dedicata al tema della sostenibilità ambientale.

Ma naturalmente occorre anche saperlo comunicare nel modo giusto: ecco perché il Green Marketing sta diventando sempre più importante per le aziende. E anche per tutti quei consumatori che desiderano fare acquisti informati ed ecosostenibili...con un effetto positivo per l’ambiente che ci circonda.

Doris Zaccaria